Para que serve a ponta de gôndola? Qual a sua importância no supermercado? e Como se monta?
A ponta de gôndola é um dos elementos mais destacados dentro de um ponto de venda, sendo amplamente utilizada por supermercados, lojas de conveniência, farmácias e outros estabelecimentos comerciais.
Em termos simples, trata-se da extremidade das gôndolas, aquelas prateleiras centrais comuns em corredores, estrategicamente posicionadas para maximizar a visibilidade dos produtos.
Por estar localizada em uma área de maior fluxo, a ponta de gôndola é um espaço valioso para atrair a atenção dos consumidores e aumentar as vendas.
Para que Serve a Ponta de Gôndola?
Primeiramente, a ponta de gôndola serve para destacar produtos. Isso acontece porque ela está estrategicamente posicionada nas extremidades das prateleiras, locais onde o fluxo de consumidores é naturalmente mais intenso.
Dessa forma, os itens expostos nesse espaço têm maiores chances de serem notados, mesmo por clientes que não planejavam adquiri-los inicialmente.
Além disso, as pontas de gôndola são frequentemente utilizadas para promoções e ofertas especiais. Por exemplo, quando um supermercado deseja divulgar um produto com desconto ou lançar uma nova marca, a ponta de gôndola é o lugar ideal.
Isso ocorre porque os consumidores tendem a associar esses espaços a oportunidades vantajosas, o que aumenta a conversão em vendas.
Outro objetivo da ponta de gôndola é influenciar a jornada do cliente dentro da loja. Produtos posicionados estrategicamente podem guiar o consumidor para outros setores, estimulando compras complementares.
Por exemplo, ao expor massas em uma ponta de gôndola, é possível direcionar o cliente para o corredor de molhos ou queijos, criando uma experiência de compra mais integrada.
Qual é a Importância da Ponta de Gôndola?
A ponta de gôndola é uma ferramenta crucial para o varejo por vários motivos.
Em primeiro lugar, ela desempenha um papel vital na estratégia de merchandising, pois auxilia na organização e na exposição eficiente dos produtos.
Essa visibilidade privilegiada é essencial para destacar itens que podem, de outra forma, passar despercebidos em meio à vasta oferta de produtos.
Outro ponto importante é o impacto positivo nas vendas. Estudos do setor de varejo indicam que produtos expostos em pontas de gôndola têm um aumento significativo em suas vendas, muitas vezes superando em mais de 50% os itens posicionados em prateleiras convencionais.
Isso se deve à combinação de alta visibilidade e associação às promoções, que estimulam o comportamento impulsivo dos consumidores.
Ademais, as pontas de gôndola ajudam a fortalecer a comunicação entre marca e consumidor. Ao utilizá-las para destacar lançamentos ou produtos sazonais, as empresas podem criar uma maior conexão emocional com o público, aproveitando datas comemorativas ou tendências do momento.
Um bom exemplo disso é a utilização de pontas de gôndola para exibir chocolates na Páscoa ou enfeites natalinos em dezembro.

Como montar Uma Ponta de Gôndola Eficaz?
Para aproveitar ao máximo o potencial de uma ponta de gôndola, é essencial seguir algumas boas práticas de merchandising. Confira abaixo algumas dicas importantes:
- Escolha produtos com alto apelo: Itens promocionais, lançamentos ou produtos de alta demanda devem ser priorizados na exposição. Assim, você aumenta as chances de atrair a atenção do cliente.
- Organização e limpeza: Uma ponta de gôndola bem organizada, com produtos alinhados e espaços limpos, transmite uma impressão positiva e convida o consumidor a explorar.
- Uso de materiais de apoio: Placas indicativas, etiquetas de preço e elementos visuais, como banners ou displays, ajudam a destacar o produto e reforçam a mensagem promocional.
- Renovação constante: Para manter a relevância, é importante atualizar periodicamente os produtos expostos. Isso evita que o consumidor perca o interesse por ver sempre os mesmos itens.
- Análise de resultados: Avalie o desempenho das vendas dos produtos exibidos na ponta de gôndola. Dessa forma, você pode identificar o que funciona melhor e ajustar sua estratégia conforme necessário.
Benefícios para o Consumidor e para o Varejista
As pontas de gôndola oferecem vantagens tanto para os consumidores quanto para os varejistas.
Para os consumidores, esses espaços representam uma oportunidade de encontrar promoções atrativas e lançamentos de forma prática e rápida. Isso melhora a experiência de compra e facilita a tomada de decisão.
Por outro lado, para os varejistas, a ponta de gôndola é uma ferramenta poderosa para aumentar o ticket médio e otimizar o uso do espaço na loja.
Além disso, esse tipo de exposição fortalece parcerias com fornecedores, que frequentemente investem em ações promocionais nessas áreas.
Portanto, uma dica muito importante para o gestor ou proprietário de supermercado, é nunca tratar a ponta de gôndola como uma simples prateleira, afim de, expor os produtos em quantidades maiores por falta de espaço.
Esse tipo de visão, menospreza a importância da estratégia da ponta de gôndola e também enfraquece as oportunidades de alavancar vendas.
Conclusão
Em resumo, a ponta de gôndola é um elemento fundamental no varejo moderno. Ela combina visibilidade, praticidade e estratégia para impulsionar vendas e melhorar a experiência do consumidor.
Quando bem utilizada, pode trazer resultados expressivos tanto em termos de lucro quanto de fidelização dos clientes.
Portanto, investir em uma gestão eficiente das pontas de gôndola é uma decisão inteligente para qualquer estabelecimento comercial.
Aproveite esse recurso e potencialize os resultados da sua loja!
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